Tras la primera vuelta electoral en Brasil, la campaña de Lula da Silva se reactiva con una estrategia digital que involucra a ciudadanos, estudiantes y
La segunda vuelta de las elecciones presidenciales en Brasil ha dado un giro inesperado con la movilización de la campaña de Luiz Inácio Lula da Silva en las redes sociales. Tras obtener un 45,16% de los votos en la primera vuelta, frente al 47,03% de Flávio Bolsonaro, según el Tribunal Superior Electoral, la reacción del Partido de los Trabajadores (PT) no se hizo esperar. Entre el 5 y el 9 de octubre, surgieron iniciativas ciudadanas, estudiantiles, culturales y digitales que se organizaron de manera orgánica, incluso antes de que la campaña oficial redefiniera su estrategia.
La reacción no se limitó a la sede del PT. Estudiantes, sindicatos, movimientos sociales, artistas, influenciadores y comunidades de fans tomaron las redes y las calles con un objetivo claro: activar a los 33 millones de personas que no votaron en la primera vuelta y atraer a indecisos o electores de candidaturas eliminadas. Esta movilización de base se adelantó al aparato electoral, demostrando un cambio en la dinámica de la campaña.
La campaña de Lula ajustó su estrategia tras la primera vuelta. Rafael Fonteles asumió la comunicación, Camilo Santana la coordinación política, y Rui Costa la organización de la agenda. Además, se convocó a dirigentes y parlamentarios con influencia digital, como Ana Elisa, Erika Hilton y Jones Manoel, entre otros. La producción de contenido cambió, priorizando videos selfie, mensajes directos y materiales con menor apariencia de producción. Según Agência Pública, se contabilizaron alrededor de 20 publicaciones de este tipo hasta el 12 de octubre. El objetivo era claro: reducir la distancia entre el candidato y los usuarios, adoptando un lenguaje más cercano al de los ‘creadores-persona’, un formato en el que la derecha brasileña había demostrado mayor eficacia.
El entorno de Lula abrazó esta nueva fase, con André Janones defendiendo la necesidad de mostrar ‘más calle y menos helicóptero’. Esto se tradujo en escenas cotidianas, conversaciones con electores y videos grabados con teléfonos, en lugar de una estética exclusivamente presidencial. La forma del mensaje se convirtió en tan importante como su contenido.
Una de las iniciativas más destacadas fue el canal de WhatsApp ‘Exército do Lula’, administrado por el diputado André Janones. Este canal, que tenía 50.000 seguidores antes de la primera vuelta, se transformó en un centro de distribución de videos, textos, consignas y ‘misiones’ para que los participantes replicaran contenidos. En solo una semana, el canal superó los 3,3 millones de seguidores, convirtiéndose en una infraestructura de movilización masiva. Janones utilizó audios frecuentes, tareas concretas y la colaboración de influenciadores para ampliar el alcance. La lógica multiplicadora permitió que el mensaje se difundiera a través de sucesivos grupos de seguidores, creando una estructura de difusión en cascada.
La campaña rival reaccionó reforzando su propio canal, ‘Tropa do Flávio’, y judicializando la movilización de Janones. Sin embargo, un informe técnico del TSE no encontró falsedades en los contenidos revisados, aunque observó lenguaje polarizador. La novedad radica en que una parte significativa de la movilización digital surgió fuera del comando oficial, siendo posteriormente absorbida y articulada por la estructura electoral.
Fuente: cubadebate.cu
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Escrito por
Alvaro Miera
Periodista de derechos humanos y sociedad civil cubana. Redacta con Command AI de Cohere.
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