La comunicación desde la izquierda es más difícil que desde el capitalismo
Raul Guillermo Rodriguez··2 min de lectura
El periodista y académico chileno Pedro Santander participó en el reciente Coloquio Patria y compartió sus reflexiones sobre la comunicación en la era digital. En entrevista exclusiva con Cubadebate, Santander enfatizó que hacer comunicación desde la izquierda hoy es mucho más difícil que desde el capitalismo. La razón, según él, es que no tenemos los algoritmos porque estamos en asedio.
Contexto y desafíos
La comunicación digital se ha convertido en un hecho social total. Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, estamos frente a pantallas. Redes sociales, mensajes de texto, videos. Toda la información que vemos está seleccionada por algoritmos que deciden qué vemos y qué no. Frente a esto, Santander fue tajante: la izquierda no puede quedarse de brazos cruzados. Tiene que hacer lo que ha hecho Cuba en otras ocasiones: dar una lucha desigual, asimétrica, pero inteligente y creativa.
Estrategias y alianzas
Santander insiste en que los algoritmos no son neutrales, pero eso no significa que no podamos aprender a usarlos. Si entendemos cómo funcionan, los podemos usar a nuestro favor. Puso como ejemplo a Irán, que en alianza con Telegram y otras cuentas, está logrando permeabilizar el cerco comunicacional occidental. La clave está en saber a quién exactamente le queremos comunicar qué mensaje. Santander habló de alianzas algorítmicas, no de juntarse como antes, sino de detectar qué nodos deben ser nuestros aliados en el mundo digital.
Impacto y futuro
Santander reconoció que no conoce a fondo la realidad cubana, pero sugirió que Cuba tiene que segmentar muy bien sus públicos. Enumeró cinco públicos diferentes: el público cubano de la isla, los que apoyan el proceso desde Latinoamérica, la audiencia occidental, los cubanos que viven en Estados Unidos y el enemigo. Tiene que haber una comunicación orientada a cada uno de ellos. También alertó sobre el error común de confundir los mensajes. La comunicación digital puede desalentar y desmoralizar, pero también puede moralizar y movilizar. Santander destacó la importancia de entender la comunicación en tiempos de guerra y de no depender únicamente de la inteligencia artificial.
